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頂級(jí)100品牌標(biāo)語(yǔ)
“終極駕駛機(jī)器” 到 “好吃到舔手指?！?nbsp;這是世界上頂級(jí)公司的標(biāo)語(yǔ)。
一些讀者詢問(wèn)了關(guān)于標(biāo)語(yǔ)的建議。坦白說(shuō)，我對(duì)標(biāo)語(yǔ)或廣告語(yǔ)了解不多；我已經(jīng)有十多年的時(shí)間在幫助大品牌進(jìn)行零售營(yíng)銷，而廣告語(yǔ)通常用于廣告中。
對(duì)2025年品牌所采取措施的全面了解是了解口號(hào)最先進(jìn)的方法的一個(gè)很好的起點(diǎn)。因此，我整理了一份品牌目前在廣告中使用的口號(hào)列表。
請(qǐng)注意，我是在研究美國(guó)/加拿大市場(chǎng)，并且可能因地區(qū)而異。所以如果你在其他國(guó)家，有些事情聽起
頂級(jí)品牌如何使用標(biāo)語(yǔ)？這因品牌而異。
大多數(shù)品牌將其作為最終手段，以使品牌與客戶的感情價(jià)值保持一致。例如，哈雷·戴維森目前的廣告語(yǔ)“Screw It, Let’s Ride”就傳達(dá)了摩托車手在騎車時(shí)所感受到的叛逆情緒。
許多品牌利用他們的標(biāo)語(yǔ)作為建立或強(qiáng)化品牌聯(lián)想的機(jī)會(huì)。一些例子是西門子的“為生活而創(chuàng)新”和飛利浦的“創(chuàng)新與你”。這兩個(gè)品牌都在努力在他們的品牌和創(chuàng)新的概念之間建立心理聯(lián)系。
一些品牌用它來(lái)提醒客戶他們的規(guī)模和影響力。例如，當(dāng)約翰迪爾說(shuō)“沒有其他品牌像迪爾一樣運(yùn)行”時(shí)，客戶可能會(huì)懷疑是否有其他可行的選擇。
一些品牌使用他們的標(biāo)語(yǔ)作為將電視廣告、廣播廣告和店內(nèi)促銷聯(lián)系在一起的主線。例如，MINI的“Born To Drive”與他們的“Born To Drive Sales Event”相連，該活動(dòng)為讓客戶購(gòu)買MINI提供了限時(shí)財(cái)務(wù)激勵(lì)。
相當(dāng)多的品牌根本不用標(biāo)語(yǔ)。幾乎所有時(shí)尚和香水品牌都不使用標(biāo)語(yǔ)。Gucci、Louis Vuitton、Prada 和 Zara 會(huì)在廣告中使用簡(jiǎn)單的短語(yǔ)，但這些短語(yǔ)是為了傳達(dá)廣告的主題，而不是品牌。他們保持簡(jiǎn)單和優(yōu)雅，讓創(chuàng)意的感覺成為品牌。
擁有標(biāo)志性標(biāo)語(yǔ)的品牌不再使用這些標(biāo)語(yǔ)，而是只用他們的標(biāo)志和一個(gè)傳統(tǒng)的音頻片段。麥當(dāng)勞不再使用標(biāo)志性的“我愛它”。我簡(jiǎn)直不敢相信。
什么是標(biāo)語(yǔ)？標(biāo)語(yǔ)是在廣告結(jié)束時(shí)出現(xiàn)在品牌之前、之后或旁邊的一句2到8個(gè)單詞的短語(yǔ)。標(biāo)語(yǔ)的制定者旨在給觀眾留下一個(gè)難忘的品牌信息，并傳達(dá)其價(jià)值、個(gè)性或獨(dú)特性。
讓我們不要埋沒重點(diǎn)。以下是根據(jù) Interbrand品牌名單 列出的 品牌價(jià)值最高的前100個(gè)品牌的當(dāng)前標(biāo)語(yǔ)。
頂級(jí)100品牌標(biāo)語(yǔ)
品牌 標(biāo)語(yǔ) 3M 科學(xué)。應(yīng)用于生活。 安永 愿有改變 阿迪達(dá)斯 沒有什么是不可能的 Adobe 不適用 – 為他們的每個(gè)子品牌 安聯(lián) 我們報(bào)道勇氣 亞馬遜 不可抗拒。已送達(dá)。 美國(guó)運(yùn)通 不要沒有它地生活。 蘋果 N/A – 不使用標(biāo)語(yǔ)。 奧迪 技術(shù)領(lǐng)先 (全球), 工程真相 (美國(guó)) 安盛 了解你可以 桑坦德銀行 尊重廣告增加 寶馬 終極駕駛機(jī)器 百威 這是給你的。 博柏利 倫敦 英格蘭 佳能 一直讓你開心 卡地亞 獨(dú)特的藝術(shù) 卡特彼勒 讓我們開始工作吧 香奈兒 N/A – 不使用標(biāo)語(yǔ)。 思科 通往可能的橋梁 花旗銀行 歡迎 未來(lái)是什么 可口可樂 開啟幸福 高露潔 抗菌保護(hù)，打造更健康的口腔(高露潔全效牙膏) 科羅娜 尋找你的海灘(Corona硬蘇打) 達(dá)能 N/A – 不使用標(biāo)語(yǔ)。 戴爾 每件小事都是大事 敦豪快遞 卓越。輕松實(shí)現(xiàn)。 迪奧 N/A – 不使用標(biāo)語(yǔ)。 發(fā)現(xiàn) 探索你的世界 迪士尼 地球上最幸福的地方。(迪士尼樂園) 易趣 買它。賣它。愛它。 臉書 更多在一起 聯(lián)邦快遞 機(jī)會(huì) / 優(yōu)勢(shì) / 奇跡。我們所交付的，就是我們所交付的。 法拉利 N/A – 不使用標(biāo)語(yǔ)。 福特 更進(jìn)一步 通用電氣 (GE) 好的事物，伴隨一生。 吉列 男人能得到的最佳 高盛 你可以賺錢(Goldman Sachs的Marcus) 谷歌 在谷歌的幫助下 古馳 N/A – 不使用標(biāo)語(yǔ)。 H&M N/A – 不使用標(biāo)語(yǔ)。 哈雷-戴維森 管它呢，我們走吧。 喜力 打開你的世界 軒尼詩(shī) 永不停止。永不停息。自1765年以來(lái)。 愛馬仕 N/A – 不使用標(biāo)語(yǔ)。 惠普企業(yè) 加速未來(lái) 本田 來(lái)自本田 惠普 不斷重塑 匯豐銀行 我們一起繁榮 華為 “掌握在你手中”，“重新定義可能性”，或“重新發(fā)明攝影” 現(xiàn)代 更好的驅(qū)動(dòng)我們 國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司 讓我們將聰明才智付諸實(shí)踐 宜家 N/A – 不使用標(biāo)語(yǔ)。 英特爾 體驗(yàn)內(nèi)部?jī)?nèi)容 摩根大通 充分利用你所擁有的 杰克·丹尼爾 標(biāo)簽沒有告訴你的，一嘗便知 約翰迪爾 沒有比迪爾更高效的運(yùn)行。 強(qiáng)生公司 了解更多 (Johnson’s Baby) 家樂氏 N/A – 不使用標(biāo)語(yǔ)。 肯德基 這真是太棒了 起亞 全力以赴 巴黎歐萊雅 因?yàn)槟闶侵档玫?/td> 路虎 超越 樂高 N/A – 不使用標(biāo)語(yǔ)。 領(lǐng)英 我們同甘共苦 路易威登 N/A – 不使用標(biāo)語(yǔ)。 萬(wàn)事達(dá)卡 開始無(wú)價(jià)之物 麥當(dāng)勞 我愛這樣（上一個(gè)） 梅賽德斯-奔馳 最好的或者沒有的 微軟 賦予我們力量 迷你 生來(lái)為駕駛 摩根士丹利 我們是摩根士丹利 雀巢咖啡 一切從一杯 NESCAFé 開始 雀巢 各種標(biāo)語(yǔ)?！八俏覀兊纳ぷ鳌?雀巢水)，“制作、烘焙、愛”(托利豪斯) 奈飛 N/A – 不使用標(biāo)語(yǔ)。 耐克 “想做就做”和“運(yùn)動(dòng)改變一切” 任天堂 “我的游戲方式”和“我們的游戲方式”（任天堂Switch） 日產(chǎn) 令人興奮的創(chuàng)新 甲骨文 N/A – 不使用標(biāo)語(yǔ)。 幫寶適 愛改變 松下 更好的生活，更美好的世界 貝寶 PayPal 是新錢 百事可樂 那就是我喜歡的 飛利浦 創(chuàng)新與你 保時(shí)捷 N/A – 不使用標(biāo)語(yǔ)。 普拉達(dá) N/A – 不使用標(biāo)語(yǔ)。 Salesforce.com 我們把公司和客戶聯(lián)系在一起 三星 三星 — “激勵(lì)世界，創(chuàng)造未來(lái)” 系統(tǒng)應(yīng)用與產(chǎn)品（SAP） N/A – 不使用標(biāo)語(yǔ)。 殼牌 這是值得思考的(Shell V-Power) 西門子 生命之巧 索尼 N/A – 不使用標(biāo)語(yǔ)。 聲田 Spotify免費(fèi) 星巴克 N/A – 不使用標(biāo)語(yǔ)。 蒂芙尼公司 “相信夢(mèng)想”和“相信愛情” 豐田 讓我們?nèi)ジ鞯?/td> 優(yōu)步 門總在打開 聯(lián)合包裹速遞服務(wù)公司 每個(gè)小企業(yè)主的必需品。當(dāng)然，還有運(yùn)費(fèi)。 簽證 你想要去的任何地方 大眾汽車 驅(qū)動(dòng)更大 扎拉 N/A – 不使用標(biāo)語(yǔ)。
外賣
通過(guò)進(jìn)行所有這些研究并查看超過(guò)350個(gè)電視廣告，我學(xué)到了一些東西。
不一致性
標(biāo)語(yǔ)并不像你想象的那樣一致。
我們把slogan看作是與品牌相伴數(shù)十年的短語(yǔ)。但是許多slogan是針對(duì)特定活動(dòng)而不是品牌的。
大多數(shù)品牌在這個(gè)規(guī)模上不會(huì)持續(xù)不斷地做廣告。相反，他們會(huì)每次集中推廣大約幾個(gè)月。這次推廣會(huì)是一個(gè)大規(guī)模、多方面的媒體活動(dòng)，但其目的是為了推廣新產(chǎn)品、促銷活動(dòng)或他們的旺季。
大品牌利用他們的廣告語(yǔ)將營(yíng)銷活動(dòng)中的所有廣告聯(lián)系在一起。當(dāng)活動(dòng)結(jié)束時(shí)，廣告語(yǔ)就會(huì)被放棄。
標(biāo)語(yǔ)也會(huì)隨著品牌的改變而改變，當(dāng)品牌更換其主要代理機(jī)構(gòu)時(shí)尤為如此。營(yíng)銷公司的高管可能非常自負(fù)，即使在品牌利益受損的情況下，他們也不愿意與之前代理機(jī)構(gòu)提供的創(chuàng)意合作。
太酷，不適合標(biāo)語(yǔ)
那些“酷”的品牌選擇不使用標(biāo)語(yǔ)。
我不知道標(biāo)語(yǔ)是否被認(rèn)為是過(guò)時(shí)的或不時(shí)尚的，但許多享有高端形象的品牌并不使用標(biāo)語(yǔ)。
星巴克、古馳、保時(shí)捷、愛馬仕、路易威登、法拉利、普拉達(dá)、H&M和Zara等品牌不使用標(biāo)語(yǔ)。
沒有標(biāo)語(yǔ)表明該品牌試圖面向高端客戶。也許品牌經(jīng)理?yè)?dān)心這會(huì)貶低品牌。
在我看來(lái)，這似乎是一個(gè)錯(cuò)誤。標(biāo)語(yǔ)是一個(gè)有用的工具，不使用它僅僅為了顯得“更酷”是讓你的推廣效果打折的糟糕理由。
結(jié)論
我的較小品牌應(yīng)該如何使用標(biāo)語(yǔ)？
小品牌是否應(yīng)該使用標(biāo)語(yǔ)？這是一個(gè)合理的問(wèn)題。像我們之前討論的大品牌可以花費(fèi)數(shù)十億美元來(lái)建立他們的口號(hào)。中小企業(yè)品牌無(wú)法做到這一點(diǎn)。
雖然你無(wú)法讓全國(guó)各地的人在淋浴時(shí)唱著你品牌的口號(hào)，但你可以足夠一致地使用它，使其在你的行業(yè)中成為一種強(qiáng)大的力量。
不要讓規(guī)模阻止你使用標(biāo)語(yǔ)。一個(gè)在電子郵件營(yíng)銷、傳單、宣傳冊(cè)甚至在你地點(diǎn)的墻上反復(fù)出現(xiàn)的標(biāo)語(yǔ)，可以像大品牌標(biāo)語(yǔ)一樣對(duì)你的目標(biāo)市場(chǎng)產(chǎn)生相同的效果。
即使您沒有做廣告，標(biāo)語(yǔ)也可以成為將所有營(yíng)銷活動(dòng)與一個(gè)主題聯(lián)系起來(lái)的有效方式。將您對(duì)產(chǎn)品的談?wù)摲绞脚c一句座右銘聯(lián)系起來(lái)，將迫使您堅(jiān)持一個(gè)想法，并使您的品牌信息更加集中。
一個(gè)有集中信息的品牌將總是比一個(gè)信息分散的品牌更勝一籌。
